Substack：より良いソーシャルメディア？

Substackとは何か

簡単に言えば、Substackは読者が書き手に直接登録し、その書き手が自分の作品を直接受信箱に送ることができるプラットフォームです。アルゴリズムによってコンテンツが管理され、ユーザーにおすすめされる他のメディアとは異なり、ユーザーは自分が見ると決めたものだけを見ることになると保証されています。また、書き手はいつでもプラットフォームを離れ、読者のメールリストをそのまま持っていくことができます。

従来のソーシャルメディアとの違い

Substackと従来のソーシャルメディアの主な違いは、ビジネスモデルにあります。TikTok、X、Instagramのようなアプリは、「注意を引きつけて収益を得るモデル」を用いており、広告から収益を得ています。これは、プラットフォームがユーザーを依存状態にして、できるだけ長くスクロールさせ続けたいと思っていることを意味します。プラットフォームはしばしば衝撃的であったり怒りを引き起こしたりするコンテンツを表示し、ドーパミンの急な変化を引き起こし、ユーザーにスクロールをさせ続けるのです。

一方でSubstackは、「価値の交換」によって運営されています。読者が書き手に対して購読料を支払うときにのみ収益を得ます。このことはプラットフォームが高品質なコンテンツを配信し、読者を長期的に満足させ、長期的な信頼関係を築くことを促進します。また、書き手にとっても魅力があり、購読料を自分で設定することができます。Substackのユーザーは、広告主に売られる存在ではなく、再び顧客であると感じることができます。

議論を呼ぶアップデート

2023年に、Substackは「Substack Notes」を導入しました。この短い形式のフィードは、多くのユーザーにXの形式を思い出させ、プラットフォームが自分たちが逃れてきたと思っていた方向へ向かっているのではないかと心配する人もいました。この機能は意見が分かれる話題となっており、プラットフォーム外から読者を集めてくるのではなく、プラットフォーム内でより多くの読者を見つけることができる良い機能だと考える人もいます。

一方で、この機能がXの一部に似ており、「人々が注目を求めて騒ぎ立てる場所」や、「整理されていない情報が流れ続ける状態」になっていると批判する人もいます。これに対する反論としては、バズることよりも購読者を増やすことに重点が置かれている点や、購読や購読のおすすめに重きを置くフィードの仕組みが、ショートフォーマットのソーシャルメディアのネガティブな面に対抗しようとしている点が挙げられます。

結論

現代において、人々は知識への絶え間ない必要と、情報過多という増大する問題とのバランスを取らなければなりません。Substackのようなプラットフォームは、信頼する書き手に情報源を絞ることによって、この問題を解決しようとしています。このような選択には、自分がすでに同意している情報だけを受け取る”echo chambers”（エコーチェンバー）を生み出してしまうといったリスクもあります。

究極的に、Substackはユーザーの「能動的に読む」行為を活発化し、「自分の情報源を見直す」ことを促すといったポジティブな役割を果たしています。

この記事を書いた人

Sean Furniss

@sean.furniss

オーストラリア在住。イギリスでなくしたスマホまだ探してます！

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